Se spune că internetul, telefoanele inteligente și tehnologia actuală, în general, ne-au cam obișnuit cu recompense imediate, așa că, măcar din când în când, n-ar fi rău să ne mai amintim și de gama specială de emoții pe care ne-o stârnesc așteptarea, dezvăluirile treptate, surprizele… În plus, o campanie de teasing este întotdeauna o provocare aparte, motiv pentru care am îmbrățișat ideea imediat.

Campania se referea la o serie de activități care urmau să se desfășoare pe parcursul a zece săptămâni și am ales să ne jucăm cu acest număr. Iar una dintre cele mai puternice asocieri cu „zece” este nota aferentă, deci puteam poziționa conceptul într-un context școlar. Zis și făcut – macheta noastră a luat forma unei table, pe care am scris „cu cretă” un mesaj scurt și criptic, dar în același timp plantând și sămânța anticipării.